Redirect 301 - Marketing Digital

O que é o Redirect 301?

O Redirect 301 é uma instrução no servidor que informa que a Página X agora é a Página Y, quando o usuário acessar a Página X será automaticamente dirigido para o endereço (URL) da Página Y.

É através do Redirect 301 que quando você acessa bancoreal.com.br cai em santander.com.br e também quando você acessa www.resultadosdigitais.com.br cai em resultadosdigitais.com.br

Mesmo fazendo parte do universo técnico, o Redirect 301 é uma ferramenta que todo profissional de Marketing precisa conhecer pelo forte impacto na experiência do usuário, e também nos resultados da sua empresa em ferramentas de busca.

Leia aqui como deixar seu site de acordo com a nova LGPD: LGPG Lei Geral de Proteção de Dados

Códigos numéricos 301, 404, o que querem dizer

Quando você digita uma URL (endereço)em seu navegador, ele vai até o servidor web, onde a página esta hospedada, e tem a intenção de buscar o conteúdo que ali estiver. O servidor retorna com um código para seu navegador.

Normalmente este código é HTTP 200, que significa que sua página está ok e dessa forma o site é carregado normalmente. Alguns outros códigos de retorno:

500 – Internal Server Error – indica uma falha interna no servidor. Há diversas razões que podem resultar neste erro, como por exemplo, erros de permissões na leitura ou ainda uma falha na estabilidade do site;
404 – Page not Found – indica que a página não foi encontrada. Isso significa que o arquivo (página) hospedado neste servidor não foi encontrado, comentaremos mais abaixo sobre esse erro e como resolvê-lo;
302 Temporary redirect – é um redirecionamento de uma página para outro endereço, mas com indicação de caráter temporário, não permanente.

Entre esses códigos, está o 301, que informa ao seu navegador que a página ou site acessados mudaram permanentemente de URL;

Razões para utilizar o Redirect 301

O principal motivo para usar o Redirect 301 é que ele transmite quase que integralmente a autoridade do antigo endereço para o novo, o que não acontece com o redirect 302 ou com redirecionamentos feitos por meio de javascript.

Por isso, são 3 as situações mais comuns em que o redirect 301 faz todo sentido:

Migração de páginas que não existem mais (erro 404):

Em alguns casos, é natural que você queira que uma página, uma campanha ou algum outro conteúdo do seu site deixe de existir. E só tirar esse material do ar não vai manter o site com a melhor experiencia possível ao seu visitante, já que ao visitar algum desses endereços o usuário vai receber o famoso aviso “páginas não encontradas” (erro 404).

Nesse caso, o ideal é redirecionar o usuário para alguma outra página que seja mais amigável, de preferência com conteúdo relacionado ao antigo.

Migração de sites

Há casos em que a intenção não é mudar só uma página: é mudar um site inteiro!

A SEOmoz, uma das principais ferramentas de SEO do mercado, há algum tempo mudou seu nome para Moz.

Com isso, vem o trabalho de passar todo o site para o novo endereço. Como já tinham muita autoridade no endereço antigo e queriam transmitir isso para o novo, o Redirect 301 acabou sendo a alternativa perfeita.

Todos que acessam o endereço antigo já caem na página nova e o Google entende e valoriza o site novo da mesma forma como faria com o antigo.

Evitar conteúdo duplicado

Sabia que www.suaempresa.com.br e suaempresa.com.br são endereços diferentes? Para o Google pode ser caracterizado como conteúdo duplicado, além de diluir a autoridade das páginas.

É por isso que no RD Station, ao entrar no endereço www.resultadosdigitais.com.br, há um redirect 301 que te leva ao endereço resultadosdigitais.com.br.

Na Malva recentemente precisamos mudar também de URL (endereço), se você acessar www.malvacomunicacao.com com o Redirect 301 aplicado, automaticamente abre www.malvamarketingdigital.com. Dessa forma, conseguimos levar os usuários que digitam de maneira diferente para a mesma página e unificar a autoridade delas perante o Google.

Fique por dentro também: O que são Cookies e como são utilizados nos Sites

Como saber se o Redirect 301 está funcionando

Uma forma de saber se o redirect 301 está funcionando é utilizar a ferramenta do HTTP Header Checker. Outro diagnóstico eficiente é usar a Google Webmaster Tools, uma excelente ferramenta para análise geral do site.

Se as páginas não forem corretamente redirecionadas, haverá um aumento, indicado no GWT, de páginas não encontradas – erro 404. Este aumento do numero de páginas não encontradas ao longo prazo vai reduzir o ranking do seu site, já que o mesmo não oferece uma boa experiência para o usuário.

Fica fácil identificar ali quais endereços não foram ajustados e precisam ser redirecionados.

Como fazer o redirecionamento 301

O redirecionamento 301 é feito no servidor, por isso vai depender bastante do tipo de servidor que sua empresa usa.