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Marketing 2025: tendências e o que não pode faltar

À medida que o universo do marketing no mundo digital e marketing digital continuam a se reinventar, acompanhar as tendências deixou de ser apenas uma vantagem — é uma necessidade estratégica para quem quer liderar o jogo.

Estamos diante de um cenário em constante transformação, com novas possibilidades moldando o futuro, desde as poderosas automações até o impacto do SEO e a evolução da experiência do usuário (UX)

Pensando no futuro que se desenha para 2025, a Kantar Ibope Media lança mais uma edição de seu estudo global Marketing Trends.

O relatório apresenta um panorama para marcas, veículos e empresas de publicidade que buscam navegar com confiança no próximo capítulo do marketing.

Entre os principais destaques para 2025 estão temas como o uso estratégico de inteligência artificial, o poder das transmissões ao vivo e a força da inovação.

Pegue um café e prepare-se para ler os principais insights que podem transformar suas estratégias e colocar sua empresa à frente da concorrência. Confira:

1 - Segurança em foco: a IA generativa no centro das atenções

Com o avanço acelerado da inteligência artificial generativa, a busca por transparência se torna indispensável. Segundo a Kantar, à medida que essas tecnologias se tornam mais poderosas, crescem também os desafios relacionados ao seu uso responsável. No Brasil, por exemplo, 31% dos consumidores já demonstram desconforto com anúncios criados por IA.

Esse cenário coloca os profissionais de marketing diante de um novo desafio: garantir que os dados, informações e ferramentas sejam não apenas eficazes, mas também confiáveis e relevantes. Em um mercado onde a confiança é a nova moeda, a segurança e a ética no uso da IA são mais do que tendências — são prioridades estratégicas.

2 - A revolução do retail media: um novo patamar na conexão com o consumidor

As redes de mídia de varejo estão redefinindo como as marcas se relacionam com seus públicos. O retail media vem transformando anúncios em experiências mais personalizadas, graças à sua capacidade de segmentação precisa.

Com dados cada vez mais refinados, os profissionais de marketing têm em mãos o poder de criar mensagens altamente assertivas, capazes de falar diretamente às necessidades e desejos dos consumidores. Essa evolução não apenas otimiza investimentos, mas também eleva a eficácia das campanhas a um nível sem precedentes. O futuro da publicidade está mais estratégico — e o retail media é a chave para desbloqueá-lo.

3 - O poder do ao vivo: transmissões que conquistam e vendem

As transmissões ao vivo continuam roubando a cena no mundo dos negócios — e com razão. O fenômeno do live commerce, especialmente na China, já provou seu impacto impressionante na geração de vendas e movimentação de mercados.

Em 2025, a combinação irresistível de entretenimento e vendas ao vivo promete se tornar ainda mais relevante. Segundo a Kantar, esse canal dinâmico pode beneficiar empresas de todos os setores e segmentos econômicos, abrindo portas para engajar audiências, criar conexões genuínas e impulsionar resultados. O futuro das vendas está ao vivo — e sua marca não pode ficar de fora dessa transformação.

4 - Sustentabilidade: o novo motor do valor de marca

Sustentabilidade deixou de ser um tema secundário para se tornar protagonista nas estratégias de marketing das maiores marcas globais. Segundo o relatório Kantar BrandZ Global, iniciativas relacionadas à sustentabilidade adicionaram impressionantes R$ 1,1 trilhão ao valor das 100 maiores marcas do mundo.

Isso reforça um ponto crucial: não basta tratar a sustentabilidade como um discurso acessório. Ela precisa estar profundamente integrada à essência da empresa, refletida nos produtos, serviços e na forma como as marcas atuam no mercado. Mais do que uma tendência, sustentabilidade é uma oportunidade poderosa de criar valor e construir relevância em um mundo que exige responsabilidade.

5 - Inclusão: a chave para o crescimento e a conexão autêntica

No Brasil, a demanda por um papel social mais justo das empresas é mais forte do que a média global. Os consumidores esperam que as marcas sejam protagonistas na construção de uma sociedade mais igualitária. No entanto, segundo a Kantar, muitos profissionais de marketing ainda subestimam o impacto transformador da inclusão nos negócios.

E isso tem um custo altíssimo: ao ignorar comunidades LGBTQIAP+, mulheres, pessoas com deficiência e populações pretas e pardas, as marcas deixam de acessar um mercado potencial avaliado em incríveis R$ 1,9 trilhão.

Incorporar a inclusão não é apenas uma escolha ética — é uma oportunidade estratégica para fortalecer marcas, criar conexões reais e impulsionar resultados em um mundo que valoriza a diversidade.

6 - A Nova Era da Automação de Marketing: personalização em escala

A automação de marketing já transformou a forma como as marcas operam, mas o futuro promete algo ainda mais poderoso. Com a evolução das ferramentas, estamos entrando em uma era onde eficiência e personalização em massa caminham juntas.

A fusão entre automação e inteligência artificial (IA) está revolucionando as campanhas, permitindo que empresas criem experiências hipersegmentadas e personalizadas em grande escala. Plataformas como HubSpot, Marketo e Pardot estão liderando essa transformação, incorporando tecnologias avançadas que analisam o comportamento do consumidor e ajustam automaticamente as estratégias.

Para ficar à frente, invista em soluções que entreguem mais do que praticidade — ofereçam relevância. Crie fluxos automatizados que interajam de forma dinâmica com os usuários, oferecendo uma experiência única e envolvente em cada etapa da jornada. A automação inteligente não é apenas uma tendência, é o futuro do marketing.

7 - Marketing de Conteúdo: Valor que Conecta e Engaja

O marketing de conteúdo segue como peça-chave nas estratégias digitais, mas o jogo mudou: a qualidade agora fala mais alto que a quantidade. Para se destacar, é fundamental criar conteúdos que realmente façam a diferença na vida do seu público.

Conteúdos aprofundados, como artigos ricos em detalhes, e-books e whitepapers, estão ganhando mais relevância, enquanto formatos visuais, como vídeos impactantes e infográficos atraentes, continuam a capturar atenção.

Aposte em uma abordagem estratégica: investigue profundamente as necessidades, desafios e aspirações da sua audiência. Ofereça soluções práticas, insights valiosos e histórias que ressoem. Além disso, diversifique! Explore vídeos, podcasts e webinars para ampliar o engajamento e criar conexões verdadeiras com seu público. Conteúdo de qualidade não é apenas uma entrega — é uma experiência que transforma.

8 - SEO e UX: A Fórmula do Sucesso nos Motores de Busca

O SEO nunca para de evoluir, e agora, mais do que nunca, a experiência do usuário (UX) se tornou essencial para conquistar os primeiros lugares nos motores de busca.

Google e outros buscadores estão premiando os sites que entregam uma navegação impecável: carregamento rápido, usabilidade intuitiva e conteúdos relevantes de alta qualidade são os novos pilares de um bom ranqueamento.

Para se destacar, coloque a experiência do usuário no centro da sua estratégia de SEO. Faça auditorias frequentes para identificar e corrigir falhas que possam comprometer o engajamento. Ferramentas como Google Analytics e Search Console são suas aliadas para medir resultados e ajustar a rota quando necessário.

Certifique-se de que seu site seja otimizado para dispositivos móveis, implemente técnicas avançadas como schema markup, snippets otimizados e conteúdos evergreen que continuam relevantes ao longo do tempo. SEO eficiente é mais do que atrair cliques — é garantir que cada visita se transforme em uma experiência memorável.

9 - O Poder das Comunidades de Criadores: Uma Aliança Estratégica para Marcas

Em 2025, o segredo para engajar de verdade estará na conexão com criadores que dominam a arte de falar a língua de suas comunidades. Essas parcerias não serão apenas desejáveis, mas indispensáveis para marcas que buscam relevância e resultados.

Colaborar com criadores de conteúdo significa muito mais do que ampliar o alcance — é sobre construir autenticidade e engajamento genuíno. Eles já têm a confiança de suas audiências e sabem como traduzir mensagens de forma natural e envolvente.

Alinhar sua marca com esses criadores será a chave para criar campanhas que ressoem profundamente, transformando interações em conexões reais e, claro, em oportunidades de negócios. No universo digital, onde a conversa é tudo, estar ao lado das vozes certas pode ser o diferencial entre ser notado e ser inesquecível.

10 - Redes Sociais: A reinvenção da atenção em um mundo saturado

Depois de anos de uso constante, as redes sociais precisam agora se reinventar para reconquistar a atenção das audiências — e isso inclui as marcas que dependem dessas plataformas para impulsionar seus anúncios. Em 2025, o foco será a qualidade do engajamento, deixando para trás as métricas simples e superficiais.

Para se destacar, os anúncios terão que ser mais criativos, inovadores e, principalmente, personalizados. A chave será captar a atenção e a resposta genuína dos consumidores, criando uma conexão real e não apenas visual.

E para os profissionais de marketing, o desafio será ainda maior. Em um cenário cada vez mais fragmentado em termos de formatos e plataformas, saber onde e como investir será crucial. Avaliar com precisão as particularidades de cada canal e identificar as oportunidades certas será a base para uma estratégia bem-sucedida, capaz de gerar resultados impactantes. A complexidade aumentará, mas a recompensa será um engajamento mais profundo e duradouro.

Em 2025, o marketing digital não vai apenas acompanhar a evolução — ele vai se reinventar. Novas tendências e tecnologias estão surgindo a cada dia, e para brilhar nesse cenário dinâmico, é essencial não apenas estar por dentro dessas mudanças, mas também saber incorporá-las à sua estratégia de forma inteligente.

Invista em automação de marketing para otimizar processos, crie conteúdo relevante e de qualidade que realmente engaje, e não deixe de priorizar uma experiência do usuário impecável. A inteligência artificial e o big data vão se tornar seus aliados mais poderosos para personalizar a jornada do consumidor.

Além disso, busque parcerias genuínas com influenciadores que compartilhem dos mesmos valores da sua marca e integre suas estratégias de e-commerce com o crescente social commerce.

Com essas ações, você estará preparado para não apenas competir, mas se destacar de forma sólida e inovadora no mercado de marketing digital, agora e no futuro próximo.

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